La F1 arrive sur le marché en s’attendant à une forte augmentation des droits au cours de la prochaine année alors que l’intérêt des États-Unis continue de croître

L’intérêt accru pour les courses de F1 aux États-Unis incite le circuit à demander jusqu’à 75 millions de dollars par saison pour les droits médias.Getty Images

Formula One cherchait un marché selon plusieurs sources, plus de 75 millions de dollars par an pour ses droits médiatiques américains.

Actuellement, les sources le disent ESPN paie environ 5 millions de dollars par an pour les droits. ESPN a signé un contrat de trois ans d’une valeur de 15 millions de dollars en 2019 et détiendra les droits médias américains de la F1 tout au long de la saison en cours.

F1 a déclaré aux dirigeants qu’il souhaitait que ses droits médiatiques américains soient plus cohérents avec les droits du football international. À titre de comparaison : ESPN paie la ligue de football espagnole La Liga environ 175 millions de dollars pour les droits et la Bundesliga de football allemande environ 40 millions de dollars par an pour ses droits.

Suite Les droits du football ont bénéficié de l’avènement des plateformes de vente directe aux consommateurs par rapport à de nombreux autres sports. Les dirigeants de télévision de plusieurs réseaux ont identifié le football international comme un moteur important d’abonnés au streaming.

pour Pendant des mois, il semblait probable qu’ESPN renouvellerait son contrat F1. Les dirigeants d’ESPN et de F1 sont satisfaits de l’augmentation du nombre de téléspectateurs pour leurs courses au cours de l’année écoulée, qui a augmenté de plus de 50 %.

ESPN est le leader, mais innovant La semaine dernière, liberté des médias patron Grégory Maffei a pris du poids CNBC dire qu’il a mis les droits sur le marché libre. Liberty possède la F1. “Suivant année, nous cherchions un partenaire de diffusion », a-t-il déclaré. “Nous sommes très intéressés”

Que l’intérêt implique abcque la F1 a porté pendant cinq ans avant que la série de courses ne passe à ESPN en 2017.

abc entre dans ces négociations avec moins de bande passante qu’il y a cinq ans lorsqu’il a fermé sa chaîne entièrement sportive NBCSN au début de l’année.

abc peut courir sur l’air ou porter Réseau américain et peut diffuser la F1 avec son programme international (Premier League) ou d’autres programmes de course (NASCAR et IndyCar).

Téléspectateurs de la course F1 en direct sur ESPN

2021 : 934 000
2020 : 608 000
2019 : 672 000
Source : Nielsen

F1 vues Sports de renard Comme une option. En 2017, il a embauché l’ancien patron de Fox Sports David Colline conseiller les productions des courses. Hill a eu des liens profonds avec le réseau depuis son séjour là-bas.

F1 eu des contacts avec Amazone, mais des sources ont déclaré que ces pourparlers n’avançaient pas. L’intérêt de la Formule 1 pour Amazon serait basé sur la recherche d’un créneau pour ses courses les plus populaires.

Lorsque Amazon a fait une offre pour les droits de la Premier League et s’est associé à Fox. Le plan d’Amazon était de gagner du temps à Fox et de reprendre la production.

Plus Les dirigeants d’entreprises sportives contactés pour cette histoire pensent que la Formule 1 connaîtra une augmentation significative, mais considèrent que le chiffre de 75 millions de dollars – 15 fois plus élevé que les chiffres actuels – n’est qu’un fantasme.

Que La série de courses est sur le point d’augmenter considérablement sa popularité sur le marché américain, à la fois à la télévision et sur les circuits.

Durer Les courses de cette année sur ESPN ont augmenté de 54% par rapport à l’année dernière et ont attiré en moyenne 934 000 téléspectateurs. Netflix a renouvelé la populaire série documentaire axée sur la F1 Drive to Survive.

ne pas pour mentionner le fait que la F1 a ajouté plusieurs courses aux États-Unis et compte désormais six courses se déroulant dans les fuseaux horaires américains : Austin, Brésil, Las Vegas, Mexico, Miami et Montréal.

F1 tente également de capitaliser sur un marché des droits médiatiques en plein essor qui a commencé à voir des entreprises numériques comme Amazon et Pomme rivaliser avec les entreprises de médias traditionnels pour les droits sportifs.

UN Bien sûr, une redevance de droits plus élevée conduit à certains compromis. Les chaînes de télévision américaines devraient commencer à insérer des publicités dans les courses moyennant des frais de droits plus élevés. ESPN diffuse des courses de F1 sans publicité depuis 2018. Lors de sa couverture du Grand Prix d’Australie cette année-là, ESPN a été fortement critiqué pour avoir tenté d’insérer des publicités dans son programme télévisé. Sports du ciel Feed, entraînant des pauses publicitaires abruptes et coupant parfois les commentateurs.

F1 est prêt à autoriser les publicités s’il reçoit des frais de droits suffisamment élevés, ont déclaré des sources, ajoutant qu’il existe un précédent pour les publicités, car plusieurs marchés mondiaux organisent des courses de F1 avec de la publicité.

Autre La sortie pour les diffuseurs basés aux États-Unis est l’application TV Pro produite par F1, qui donne accès à des courses sans publicité pour 80 $ par an ou à des rediffusions et des faits saillants pour 27 $ par an.

Lorsque les frais de droits augmentent, la présence d’une telle application risque d’irriter les réseaux américains, qui veulent diriger le plus de monde possible vers leur chaîne linéaire ou leur propre service de streaming.

John Ourand peut être joint à jourand@sportsbusinessjournal.com. Suivez-le sur Twitter @Ourand_SBJ et lire sa newsletter hebdomadaire.

oigari