Tesla accélère dans la position de la marque automobile la plus précieuse

Selon le classement Kantar BrandZ™ Most Valuable Global Brands 2021, Tesla devance ses pairs du secteur automobile avec une croissance de la marque de 275 % et une valorisation de 42 milliards de dollars. Un bénéfice pour l’ensemble de l’année a également été enregistré pour la première fois.

Alors que Tesla a plus que triplé la valeur de sa marque, passant de 11,35 milliards de dollars en 2020 à 42,6 milliards de dollars en 2021, les constructeurs automobiles allemands ont connu une année solide avec une valeur de marque BMW en hausse de 21 % à 24,8 milliards de dollars, Audi en hausse de 22 % à 8,9 milliards de dollars et Mercedes -Benz en hausse de 21 % à 25,8 milliards de dollars.

Honda a mené la charge pour les marques japonaises, augmentant la valeur de sa marque de 6 % par rapport à une année moins positive pour Toyota et Nissan, qui ont chuté de 5 % et 4 %, respectivement.

Seules les quatre plus grandes marques automobiles ont atteint une valeur de marque suffisamment élevée pour être incluses dans les 100 premières marques mondiales, l’ascension fulgurante de Tesla la positionnant au numéro 47 de l’indice.

Les marques mondiales les plus valorisées Kantar BrandZ 2021 : secteur automobile

Classement 2021

changement de rang

marque

pays d’origine

Valeur de la marque 2021 (millions USD)

Valeur de la marque 2020 (millions USD)

Changement de valeur de la marque

1

+3

Tesla

NOUS

42 606

11 350

+275%

2

-1

Toyota

Japon

26 974

28 388

-5%

3

-1

Mercedes-Benz

Allemagne

25 835

21 349

+21%

4

-1

BMW

Allemagne

24 821

20 517

+21%

5

+1

Honda

Japon

10 570

9 974

+6%

6

-1

gué

NOUS

10 444

10 067

+4%

7

+1

Audi

Allemagne

8 931

7 334

+22%

8ème

-1

Nissan

Japon

8.317

8 658

-4%

9

0

Volkswagen

Allemagne

7 059

6 462

+9%

dix

0

Porsche

Allemagne

6 858

5.606

+22%

Alors que Tesla a clairement affiché une croissance phénoménale et que Toyota est bien établi en tant que constructeur hybride/EV, d’autres constructeurs automobiles établis tels que Mercedes-Benz et BMW voient les avantages de la croissance de la marque dans le déplacement de la nouvelle production et la promotion des hybrides, électriques et autres nouveaux carburants. Véhicules.

Les marques qui augmentent leur valeur dans l’indice de cette année se sont adaptées plus rapidement et ont été récompensées pour cela. Le défi pour les marques automobiles est désormais d’assumer leurs responsabilités tout au long du cycle de production et d’utilisation et de communiquer clairement les progrès à leurs clients.

Les constructeurs automobiles rejettent la responsabilité écologique

La position de Tesla peut être considérée comme une affiche en matière de responsabilité environnementale, mais l’industrie automobile est à la traîne par rapport aux autres industries. Bien que toutes les marques à partir de 2020 affichent une tendance à la hausse en termes de perception de la responsabilité environnementale, elles sont toujours perçues comme à la traîne par rapport aux autres entreprises classées dans le classement Kantar BrandZ des marques les plus précieuses. Pour rattraper Tesla, des marques comme Toyota doivent communiquer plus fortement sur leurs références vertes et les utiliser avec un différenciateur plus large. Nos recherches Radar sur les enjeux nous indiquent que les performances environnementales de l’industrie automobile dominent les discussions sociétales sur la durabilité, et nous indiquent qu’il existe un public désireux de savoir comment ces marques transforment leur industrie.

Un nouveau marketing est nécessaire pour accroître l’attrait des consommateurs

Les résultats du classement de cette année montrent que les marques doivent s’engager de manière significative avec leur public pour stimuler leur activité. Tesla aussi, avec la plus grande valorisation des actions devant Toyota et la marque automobile la plus précieuse du classement, a la possibilité de répondre aux besoins d’un plus grand nombre de consommateurs en la rendant plus significative.

Les marques automobiles utilisent traditionnellement le marketing pour se positionner comme désirables, contemporaines et aventureuses. Ne pas communiquer des valeurs de marque ouvertes, honnêtes et équitables peut freiner la croissance future, car les consommateurs se tournent de plus en plus vers les marques qui démontrent leur engagement envers des pratiques éthiques et sociales.

Les résultats de cette année montrent que les marques à forte croissance ont une meilleure réputation, notamment pour les causes durables et éthiques. Pour les constructeurs automobiles, les résultats suggèrent que tirer parti de la gérance de l’environnement avec des différences significatives est la formule gagnante pour la croissance future du secteur.

Pour en savoir plus sur l’évolution des comportements de mobilité et des préférences des consommateurs, regardez notre webinaire à la demande, Future of Mobility.

Le classement, le rapport et l’analyse complète des marques mondiales les plus valorisées Kantar BrandZ™ 2021 sont disponibles ici.

oigari